Elon Musk X empurra caso antitruste contra esses gigantes da indústria publicitária

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Como analista experiente com mais de duas décadas de experiência nas indústrias de tecnologia e mídia, fico intrigado com os movimentos ousados ​​de Elon Musk e sua nova plataforma X. O processo antitruste contra grandes marcas e um grupo da indústria publicitária, liderado por Linda Yaccarino , é de fato uma virada de jogo.

O novo empreendimento de mídia social de Elon Musk, X, entrou com uma ação antitruste contra várias marcas proeminentes e um grupo da indústria publicitária. Num anúncio público, a CEO Linda Yaccarino, ex-executiva de publicidade, explicou que a ação legal visa expor e penalizar indivíduos envolvidos no que ela chama de “esquemas colaborativos ilegais” supostamente direcionados à sua plataforma.

Elon Musk X empurra caso antitruste

De acordo com um relatório recente da Axios, Linda Yaccarino – agora no comando do X (anteriormente conhecido como Twitter) – está fazendo avanços substanciais para revolucionar a indústria da publicidade. Yaccarino afirmou que embora um dos litigantes no processo tenha encerrado recentemente, a empresa continua empenhada em prosseguir um caso antitruste contra inúmeras marcas importantes e um grupo comercial dentro da indústria.

A ação, que tem gerado muita atenção nas práticas do setor publicitário, alega que CVS Health, Mars, Orsted e Unilever estão usando seu domínio de mercado para prejudicar X e outros meios de comunicação conservadores.

X pretende tomar medidas legais persistentemente contra várias marcas proeminentes e uma associação do setor de publicidade, em relação a questões antitruste – Axios (parafraseado)

— *Walter Bloomberg (@DeItaone) 13 de agosto de 2024

Como pesquisador que investiga as complexidades do mundo da publicidade, fiquei alarmado com os rumores de controle centralizado orquestrado por um seleto grupo de anunciantes influentes. Acredito firmemente que a chave para o futuro da nossa indústria reside na promoção da descentralização e da autonomia. Uma revisão sistémica e um recomeço do zero parecem cruciais para evitar que um pequeno grupo de empresas dite o processo publicitário.

GARM é encerrado em meio a pressão legal

Na semana passada, a Aliança Global para a Mídia Responsável (GARM), uma das principais partes envolvidas no processo em curso, suspendeu temporariamente as suas operações. Eles atribuíram esta mudança às repercussões financeiras que experimentaram como resultado da batalha legal contra a plataforma de Elon Musk. A GARM, uma organização criada para resolver questões relacionadas com conteúdos ilícitos ou prejudiciais nos meios digitais, foi acusada por X de arquitetar uma exclusão sistemática que alegadamente custou à plataforma aproximadamente 4 mil milhões de dólares em receitas publicitárias.

Yaccarino explica que a escolha de tomar medidas legais não foi feita impulsivamente, mas foi apoiada por provas fornecidas pelo Comité Judiciário da Câmara, liderado pelos republicanos. Esta evidência sugeria colaboração ilegal visando a plataforma de Musk, bem como outras organizações de mídia conservadoras. Apesar do encerramento da GARM representar um revés significativo, a plataforma continua empenhada em procurar justiça e promover mudanças na indústria da publicidade.

Como analista, estou imitando a abordagem adotada por Elon Musk ao estender um convite à vice-presidente Kamala Harris. Assim como ele fez, ofereci a ela a oportunidade de participar de uma conversa semelhante em nossa plataforma. Enfatizei que o convite é mantido “bem aberto”, permitindo-lhe a liberdade de escolher quem preferir para facilitar a entrevista.

Entrevista com Musk e Trump 

A progressão do processo está alinhada com uma conversa significativa e debatida entre Elon Musk e o ex-presidente Donald Trump no X, que foi vista por milhões. De acordo com o relatório da Coingape, Yaccarino descreveu esta ocorrência como um evento “fundamental” ou “chave”.

Embora existam preocupações, a União Europeia (UE) manifestou preocupação com a disseminação de ‘Conteúdo Inadequado’ na plataforma após a Entrevista Musk-Trump. Numa carta a Musk, a Comissão Europeia enfatizou as responsabilidades de X ao abrigo da Lei dos Serviços Digitais e instou a plataforma a melhorar a moderação de conteúdo, especialmente durante períodos de maior sensibilidade e potencial divisão.

Ao mesmo tempo, o sindicato United Auto Workers (UAW) apresentou queixas trabalhistas federais contra Elon Musk e Donald Trump. Estas denúncias, apresentadas ao Conselho Nacional de Relações Trabalhistas, alegam que ambas as figuras tentaram intimidar os funcionários durante um recente evento público.

De acordo com o UAW, tanto Musk como Trump fizeram comentários que podem ser considerados intimidadores para os trabalhadores que estão a fazer valer os seus direitos, como o direito de entrar em greve. O presidente do UAW, Shawn Fain, que critica Musk e Trump, expressou sua desaprovação durante uma entrevista, afirmando que eles estavam tentando minar os direitos dos trabalhadores com seus comentários.

2024-08-14 00:32